En février 2008, Facebook a lancé sa version espagnole, qui a rapidement dépassé MySpace, le réseau social le plus populaire de l’époque, et est devenue la plateforme la plus visitée de notre pays, marquant un changement de paradigme dans les processus de communication numérique. Depuis 2010, la Grande Loge d’Espagne maintient une activité régulière sur les réseaux sociaux, ce qui a contribué à consolider sa position de source de référence fiable pour la publication d’informations sur la Franc-Maçonnerie en espagnol.
Au cours des 30 derniers jours, notre contenu sur les plateformes Meta a atteint une portée mondiale de plus de 70 000 vues, soit le nombre de fois où nos publications ont été affichées. À cela s’ajoutent les actualités partagées sur X (Twitter), où nous comptons près de 23 000 abonnés, et plus de 5 000 abonnés sur notre chaîne YouTube. À tout cela s’ajoute « El Oriente », la newsletter qui, depuis 2013, informe plus de 17 000 abonnés des dernières actualités de la GLE (Grande Loge d’Espagne).
À l’échelle mondiale, la Franc-Maçonnerie a connu une transformation significative de sa communication avec la société. Un exemple notable est celui de la Grande Loge Unie d’Angleterre (UGLE) qui, en 2017, à l’occasion du tricentenaire de la création de la première Grande Loge, a promu un profond renouvellement de son identité visuelle et une stratégie d’ouverture aux citoyens. Ce changement comprenait l’accès du grand public à ses locaux, ainsi qu’un effort pour toucher de nouveaux publics via les plateformes numériques, en proposant des contenus à l’image plus moderne et accessible. Parallèlement, la gestion de la communication s’est professionnalisée, ce qui a permis l’exploration de nouveaux formats audiovisuels, tels que les podcasts , avec des résultats plus que remarquables, comme en témoigne la série Craftcast , active depuis 2023, qui rapproche la Franc-Maçonnerie des jeunes publics grâce à un récit original et innovant.
S’adapter aux nouvelles tendances en communication et explorer de nouveaux modes de communication avec le public est essentiel pour maintenir la pertinence institutionnelle dans un environnement numérique hautement concurrentiel. C’est pourquoi la qualité du message joue un rôle central. Étant donné que les plateformes numériques, de par leur dynamisme même, privilégient les contenus courts et immédiatement consommables, l’authenticité communicative devient une valeur distinctive.
Dans un contexte de plus en plus saturé par l’intelligence artificielle, il est prioritaire d’investir dans des expériences de communication authentiques et significatives, répondant à la demande croissante des utilisateurs pour des contenus personnalisés à valeur humaine. Cette stratégie s’est traduite en 2024 par des interventions dans des podcasts à large audience, comme la participation de Josep María Albouy à WORLDCA$T n° 84 aux côtés de @pedro_buerbaum, et celle de Juan Cantero au Club 113 , présenté par Goorgo, Nil Ojeda et Werlyb. Il convient de noter que ce dernier épisode a été le premier enregistré au sein du temple de la Grande Loge d’Espagne, à Madrid, marquant ainsi une étape importante dans l’ouverture institutionnelle aux nouveaux formats de communication.
Après les vacances, en septembre 2025, la Grande Loge d’Espagne lancera le projet de recherche « Le rôle des réseaux sociaux dans la construction de l’image publique de la Grande Loge d’Espagne : perception de la Franc-Maçonnerie dans la tranche d’âge entre 18 et 30 ans. Stratégies pour un avenir numérique », qui a été approuvé par le Conseil d’administration le 22 mai de cette année .
L’objectif de ce projet est d’analyser l’impact des réseaux sociaux sur la perception publique de notre Obédience et de la Franc-Maçonnerie en général. Il se concentrera plus particulièrement sur la tranche d’âge des jeunes de 18 à 30 ans, un groupe qui a la particularité de rejeter les médias traditionnels comme source d’information et qui choisit de s’informer sur les réseaux sociaux et autres plateformes numériques. Selon l’Eurobaromètre publié en février 2025, en Espagne, 49 % des jeunes de 16 à 30 ans s’informent principalement sur l’actualité via Instagram, suivi de TikTok et X (anciennement Twitter), avec 36 %. Cette tranche d’âge se caractérise par un niveau d’éducation plus élevé, une plus grande diversité culturelle et sociale et une meilleure compréhension des différentes manières d’aborder la transcendance, que ce soit d’un point de vue philosophique, spirituel ou religieux, par rapport aux autres tranches d’âge.
La Grande Loge d’Espagne continue de miser sur une plus grande visibilité dans l’environnement numérique, ce qui nécessite un retour d’information clair et précis sur la perception de ses messages et sur les stratégies efficaces à adopter pour établir des liens positifs et durables avec son public sur Internet. Comprendre ces facteurs permettra à notre institution de continuer à promouvoir son travail de relations publiques avec sa propre voix, de dissiper les vieux mythes et la désinformation qui persistent dans la société, notamment ceux hérités de périodes historiques complexes, et d’offrir aux jeunes, futurs membres de la Franc-Maçonnerie ou non, une image fidèle de notre institution dans un langage attrayant et compréhensible.
L’étude abordera pour la première fois, d’un point de vue académique, l’interaction entre la Franc-maçonnerie et les réseaux sociaux auprès d’un segment spécifique de la population. Elle permettra d’identifier la compréhension des informations disponibles sur la Franc-maçonnerie sur Internet et leur influence sur la perception que les citoyens ont de notre organisation. La méthodologie de travail sera basée sur une approche mixte, combinant des méthodes quantitatives et qualitatives. Toutes les actions seront strictement conformes aux normes éthiques et légales relatives à la protection des données personnelles (RGPD), ainsi qu’aux principes de confidentialité, de transparence et de respect des droits légaux. De plus, des critères de validité, de fiabilité et de triangulation constante seront appliqués afin de garantir la rigueur scientifique et la crédibilité des résultats.
Le projet sera développé en autofinancement, sans contribution financière de la GLE, et sera mené en collaboration avec la Loge Ex Libris n° 3765 , appartenant à la Grande Loge Unie d’Angleterre et spécialisée dans les thématiques numériques. L’initiative s’inscrit dans l’axe de recherche « gestion des ventes, marketing sur les réseaux sociaux et relations publiques ». Récemment, des projets associés à cette Loge et à son académie d’études numériques ont été présentés lors des conférences sur la Franc-maçonnerie numérique organisées au Freemasons’ Hall de Londres [1] .
Les résultats de cette étude nous permettront de définir de nouvelles approches pour adapter l’information à un public toujours plus large, sans limites géographiques ni barrières générationnelles. Ces progrès contribueront à positionner la Grande Loge d’Espagne comme une institution de référence pour l’adoption de stratégies numériques au sein de la sphère maçonnique hispanophone. De plus, cette expérience pourrait servir de modèle à d’autres obédiences n’ayant pas encore entamé un processus systématique de professionnalisation de la gestion de la communication numérique.
Les réseaux sociaux représentent à la fois un défi et une opportunité pour les organisations. Utilisés avec des critères stratégiques et authentiques, ils peuvent devenir des outils efficaces pour renforcer la transparence institutionnelle, promouvoir une participation plus active des membres de l’organisation, renforcer le sentiment d’appartenance et générer un impact positif sur la communauté des internautes, offrant un espace de dialogue, de confiance et de crédibilité.
Très respecté Frère Alex López – Vice-Grand Secrétaire de la Grande Loge d’Espagne (GLE)
Traduction de António Jorge , M∴ M∴
